Pengaruh Label Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Santri

Rizky Malihatuz Zughro; Indana Almas Azhar

doi:10.30812/income.v4i1.6099

Authors

Rizky Malihatuz Zughro Universitas KH. Mukhtar Syafaat Blokagung, Banyuwangi
Almas Universitas KH. Mukhtar Syafaat Blokagung, Banyuwangi

DOI:

https://doi.org/10.30812/income.v4i1.6099

Keywords:

Label Halal, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Produk Scarlett

Abstract

Pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia mendorong meningkatnya persaingan antar merek,
khususnya pada segmen konsumen Muslim. Dalam konteks ini, label halal dan kualitas produk
menjadi faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh label halal dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
produk kosmetik Scarlett pada santri di Pondok Pesantren Mukhtar Syafa’at Putri, Banyuwangi.
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data primer
diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 75 responden dan dianalisis menggunakan
uji asumsi klasik serta regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label
halal dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan
terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa integrasi jaminan kehalalan
dan kualitas produk yang baik mampu meningkatkan kepercayaan serta preferensi pembelian
konsumen Muslim. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku industri
kosmetik dalam merumuskan strategi pemasaran yang sesuai dengan nilai-nilai syariah.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Umar, A. U., Mustofa, M. T. L., Fitria, D., Jannah, A. M., & Arinta, Y. N. (2021). Pengaruh Label Halal dan Tanggal Kadaluarsa Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sidomuncul. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 4(1), 641–647. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.348

Anwar, I., & Satrio, B. (2015). Pengarauh Harga Kualitas Produk Terhadap Keputasan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 4, 1–15. https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/3146

Fatimah, C., Surawan, S., & Wahdah, N. (2022). Implikasi Sertifikat Halal Produk Dalam Sakralisasi Agama Di Indonesia. Muẚṣarah: Jurnal Kajian Islam Kontemporer, 4(2), 97. https://doi.org/10.18592/msr.v4i2.7675

Hananto, D. (2021). The Influence of Product Design, Product Quality, and Price Perception on the Purchase Decision of Bicycle Jerseys in South Tangerang. Journal of Management Economics, 1–10. http://jurnal.umj.ac.id/index.php/semnaslit

Ismayana, S., & Hayati, N. (2018). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Pixy. JurnalSains Manajemen & Akuntansi, 10(2), 1–15.

Montolalu Apriyani, N., Tumbel M., T., & Walangitan Ch., O. (2021). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Platform Digital. Productivity, 2(4), 2–5. ejournal.unsrat.ac.id

Nababan, A., & Saputra, A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 5(1), 195–204. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v5i1.3770

Nasution, S. L., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN, dan HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 7(1), 43–53. https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i1.1528

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, R&D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung.

Rosyada, M. (2022). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Label Halal dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(2), 213–218. https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i2.868

Saragih, MM., B. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 6(3), 26–33. https://doi.org/10.35137/jmbk.v6i3.220

Sayyaf, R. T. F. (2023). Makanan Halal Pada Street Food: Halal Awareness, Halal Knowledge, Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Di Kota Malang). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(2), 2610. https://doi.org/10.29040/jiei.v9i2.8462

Hidayat, U. M. N. (2023). Pengaruh Label Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Wardah Dengan Menggunakan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Keislaman, 2, 156–173.