Pengaruh Siaran Langsung dan Konten Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa di TikTok Shop
Authors
-
Anghrina Ananta Sudirman
Universitas Muhammadiyah Palopo
DOI:
https://doi.org/10.30812/income.v4i1.4664Keywords:
Konten Promosi, Minat Beli, Siaran Langsung, TikTok ShopAbstract
Perkembangan media sosial mendorong munculnya platform social commerce seperti TikTok Shop yang mengintegrasikan hiburan, promosi, dan transaksi dalam satu aplikasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh siaran langsung dan konten promosi terhadap minat beli pelajar di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode wawancara mendalam terhadap siswa yang aktif menggunakan TikTok Shop. Data dianalisis menggunakan analisis tematik untuk mengidentifikasi pola dan tema utama yang memengaruhi minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa siaran langsung berperan penting dalam membangun kepercayaan melalui interaksi real-time serta meningkatkan pemahaman terhadap produk, sedangkan konten promosi berfungsi sebagai pemicu awal ketertarikan konsumen. Kombinasi keduanya terbukti efektif dalam meningkatkan minat beli siswa. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha digital dalam merancang strategi pemasaran berbasis live streaming dan konten kreatif.
Downloads
References
Alfayed, E., Ramadeli, L., Agnestasia, R., Amalina, V., Swid, Z. H. O., & Riofita, H. (2023). Analisis Strategi Pemasaean Dan Penjualan E-Commerce Pada Tiktokshop. Jurna; Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 1(2), 195–2021.
Febriani, E. P., & Sudarwanto, T. (2023). Pengaruh Brand Image dan Live Streaming Marketing Di Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(21), 290–303. https://doi.org/10.5281/zenodo.10076889
Mausul, C. D., & Ma’mun, M. S. (2024). Pengaruh Live Streaming Tiktok Shop (Studi Minat Pembelian Pengguna Live Streaming di Akun Media Sosial TikTok @imazanhijab). Karimah Tauhid, 3(2), 2391–2400. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i2.12063
Mulyani, Y. S., Wibisono, T., & Hikmah, A. B. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Untuk Pemasaran Bisnis Digital Sebagai Media Promosi. Hospitality, 11(1), 291–296. http://stp-mataram.e-journal.id/JHI
Nazara, I. H., & Yunita, M. (2023). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen (Studi Pada Konsumen Platform Tiktok Shop). Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 146–159. https://doi.org/10.36490/jmdb.v2i1.813
Pratama, A., Putra, Y., Layla, A., Hilwana, Z., Al, M. F., Hafiz, M. Z., & Maesaroh, S. S. (2023). Yang meneliti mengenai pengaruh siaran langsung dan konten promosi terhadap minat beli mahasiswa bisnis digital upi di tiktok shop di mana dapat ditarik kesimpulan bahwa live streaming tidak mempengaruhi minat beli dikarenakan pengguna tiktok shop cenderu. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 06(1), 1–21.
Saffira, L., & Rahmawan, G. (2022). Perilaku Penggunaan Tik Tok Sebagai Media Promosi Pebisnis. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 3(4), 717–723. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v3i4.1451
Suhyar, S. V., & Pratminingsih, S. A. (2023). Skintific Skincare Products Pengaruh Live Streaming dan Trust terhadap Impulsive Buying dalam Pembelian Produk Skincare Skintific. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(2), 1427–1438.
Yudistira, M. R. E. Y., & Jatnia, D. (2024). Pengaruh Daya Tarik Streamer Dan Daya Tarik Produk Terhadap Minat Pembelian Penonton Live Hedonis Serta Utilitarian Sebagai Variabel Penghubung. 1(1), 336–354.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Anghrina Ananta Sudirman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
