Edukasi Green Trust bagi Pelaku UMKM untuk Meningkatkan Daya Saing Produk Ramah Lingkungan pada Rumah BUMN Kota Bandung
DOI:
https://doi.org/10.30812/adma.v6i2.5897Keywords:
Kepercayaan Hijau, Keunggulan Kompetitif, Produk Ramah Lingkungan, UMKMAbstract
Desakan dari kerusakan lingkungan membuat suatu perubahan pola hidup masyarakat yang kini lebih memperhatikan lingkungan. Perubahan tren konsumen berwawasan lingkungan yang berkembang ini menjadi bukti nyata bahwa secara perlahan era green consumerism di Indonesia telah dimulai. Tuntutan masyarakat saat ini membuat UMKM mengalami kesulitan dalam merencanakan dan mengelola proses produksi yang awalnya bersifat konvensional namun kini perlu bergeser kearah inovasi hijau. Hal ini biasanya di latar belakangi oleh minimnya wawasan dan pengetahuan tentang proses produksi hijau serta ketidakmampuan sumber daya manusia didalam mengimplementasikan inovasi hijau pada produknya. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini memiliki fungsi untuk memberikan Edukasi Green Trust bagi Pelaku UMKM untuk Meningkatkan Daya Saing Produk Ramah Lingkungan. Strategi yang dilakukan untuk mencapai kondisi yang diharapkan pada kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini menggunakan Strategi ABCD (Asset Based Community Development). Solusi atas permasalahan yang dapat kami berikan dalam hal peningkatan daya saing produk secara berkelanjutan diantaranya Memberikan sosialisasi mengenai sustainability theory, Memberikan arahan mengenai pentingnya green practice dan Diskusi dan Tanya Jawab Narasumber dan Mitra PkM.
References
Abraham, T. C., et al. (2022). Peran green trust dan theory plan behaviour pada konsumerisme produk hijau. Indonesia Business Review, 5(1), 42–57. https://doi.org/10.21632/ibr.5.1.42-57
Idrus, M., et al. (2023). Pengaruh penerapan green marketing dan green trust terhadap pembelian ulang produk. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 9(11). https://doi.org/10.32528/jmbi.v9i1.456
Lestari, E. R., et al. (2019). Pengaruh green product (minuman ramah lingkungan), green advertising, dan kepedulian lingkungan terhadap green trust dan implikasi terhadap minat beli. Jurnal Teknologi Pertanian, 21(1), 1–10.
Marques, E. A. D., et al. (2022). Peran green trust memediasi green perceived value dan kepuasan konsumen terhadap green repurchase intention. Jurnal Sosial dan Teknologi, 2(11), 1019–1036. https://doi.org/10.59188/jurnalsostech.v2i11.483
Permana, D. G. A., et al. (2023). Pengaruh green perceived value dan green perceived quality terhadap green trust produk aqua botol 100% recycled pada konsumen di Kota Denpasar. Jurnal EMAS.
Prabaningrum, M. R., et al. (2025). The effect of green trust, brand image and product knowledge on purchase decision with green price as moderating variable (Study of The Body Shop consumers in Indonesia). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 7(1). https://doi.org/10.38035/jemsi.v7i1
Purnomo, N. (2024). Membangun green loyalty melalui green trust dan green corporate image. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 28(1). https://doi.org/10.24123/jeb.v28i1.6093
Suprapto, D. Y., et al. (2017). Analisis mediasi green trust pada purchase intention product green. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 182–194. https://doi.org/10.14710/jspi.v16i3.182-194
Utami, N. M. J., et al. (2017). Peran green trust memediasi green perceived value dan kepuasan konsumen terhadap green purchase behaviour. E-Journal Management Unud, 6(5), 2445–2475. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2019.v08.i12.p19
Vanessa, J., et al. (2024). Green advertising effectiveness: Brand image and green trust among generation Y and Z. Jurnal Komunikasi Indonesia, 13(2). https://doi.org/10.7454/jkmi.v13i2.1223
Yahya. (2022). Peran green marketing, green brand image terhadap purchase intention dengan green trust sebagai variabel intervening. Jurnal Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Surabaya, 17–37. https://doi.org/10.24034/jimbis.v1i1.5131
Yasa, I. K. (2018). Hubungan green image dengan green loyalty yang dimediasi oleh green trust dan green satisfaction. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 14(1). https://doi.org/10.31940/jbk.v14i1.814
Yasri, et al. (2017). Pengaruh green brand dan green trust terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, 6(2). https://doi.org/10.24036/jkmb.10838300
Yoningsih, K. A., et al. (2023). Pengaruh green brand image dan green perceive value terhadap green trust untuk meningkatkan green satisfaction. Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science, 2(11), 315–332. https://doi.org/10.58812/jbmws.v2i04.776
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Astari Dianty, Putri Gantine Lestari, Eko Purwanto, Alya Putri Pringgakusumah, Zahra Yulianti, Zihadi Dikri Muchlisin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
